来源: 时代财经

黑松露流心奶黄、净素苏式、双黄白莲蓉、榴莲冰皮，还有永远自带话题的‌‌“五仁‌‌”.……随着中秋节的临近，月饼是一个绕不开的话题。

与往年有所不同的是，记者留意到，无论是在各大超市还是电商平台，超过500 元以上的‌‌“天价‌‌”月饼礼盒都已难寻踪迹。

在位于上海浦东一家连锁超市内，月饼礼盒中价格最高的是1.35kg 的美心七星伴明月礼盒，产地为中国香港新界，售价498 元，内含6 种不同口味的月饼8 枚，单个月饼均价约60 元，而其他月饼礼盒的价位主要集中于100 元-300 元区间。

近期，多名消费者向记者反映，大多数月饼礼盒原本定价不高，但在市场‌‌“炒作‌‌”下，售价已接近或是超过远超过500 元红线，其中，由茅台集团旗下茅台国际大酒店出品两款限量月饼最为突出。

今年7 月初，茅台国际大酒店推出玉虎迎月和流心两款月饼礼盒，限量发售。不过，8 月下旬，记者从多渠道打听获悉，目前上述茅台月饼的‌‌“身价‌‌”可谓暴涨，在相关平台上，官方售价188 元/盒的茅台玉虎迎月礼盒已被卖至近500 元，是原价的2 倍之多。官方售价318 元一盒的茅台流心月饼礼盒，更是最高被售至超700 元。

实际上，早自2017 年起，茅台国际大酒店每年中秋节之前都会推出不同价位的月饼，那么为何今年会如此‌‌“火爆‌‌”？

被‌‌“爆炒‌‌”的茅台月饼

‌‌“我没有想到今年（茅台）月饼会这么火，早知道就多囤一些。‌‌”8 月底，一位茅台月饼‌‌“代购‌‌”向记者感慨道。

6 月30 日，距离中秋节还有2 个多月之际，茅台国际大酒店宣布推出两款月饼礼盒，礼盒上均有茅台国际大酒店logo 标志。其中，‌‌“流心月饼礼盒‌‌”售价318 元/盒，‌‌“玉虎迎月月饼礼盒‌‌”售价188 元/盒，每盒均为8 粒包装，自7 月1 日起开始售卖。



日前，一位贵州茅台当地的经销商对记者表示，相比往年，今年茅台月饼的关注度更高，这也导致了黄牛加价倒卖现象频发，‌‌“我每年会订一些（茅台月饼）当做员工福利，没想到今年会这么火。虽然茅台月饼本身售价还算亲民，但目前市场上已经炒出相比指导价1.5 至2 倍左右，在一些‌‌‘黄牛’手中，流心月饼礼盒售价大概是710 元左右了。‌‌”

8 月底，记者以消费者的身份，致电茅台国际大酒店询问茅台月饼的销售情况，其工作人员表示，茅台月饼从7 月1 日开始发售，线下可以在茅台国际大酒店购买，因为是限量发售，目前两款礼盒均已售罄。不过，其还进一步表示，酒店所售卖的茅台月饼为全员营销的模式，‌‌“可添加我的微信，明年粽子、月饼都可以提前预定‌‌”。

尽管官方渠道的茅台月饼已售空，近期记者在相关电商平台上发现，仍有不少店铺正在销售茅台月饼礼盒，售价多为468 至498 元/盒。记者留意到，多数商家标价为400 多元的均为玉虎迎月礼盒，流心月饼则显示缺货。



愿意买单的消费者

即便如此，记者在采访中发现，仍有消费者愿意为溢价之后的茅台月饼买单。

来自西安的王锦锦（化名）是一名建筑公司创业者，其告诉记者，临近中秋，为了维系客户关系，其于8 月中旬从相关平台下单了20 盒茅台流心月饼，加上邮费，算下来平均600 多元一盒，‌‌“说来惭愧，自己没舍得留一盒尝尝，全都送客户了‌‌”。

自2017 年起，茅台国际大酒店就已推出不同价位的月饼礼盒，如2021 年推出的颂月、锦月以及锦月牛年生肖，官方售价分别为168 元、298 元，以及999 元。不过，根据多位消费者给到记者的反馈，相比之下，今年茅台月饼的热度远超以往。